В статье перечислены советы Умберто Эко для писателей, включая избегание аллитераций, правильное использование запятых и сослагательного наклонения, избегание устойчивых выражений и коммерческих сокращений, осторожность с метафорами и риторическими вопросами, а также необходимость быть лаконичным и определенным в выражениях.